近日，知名品牌估值咨詢公司Brand Finance公布了其2023年石油和天然氣50強排行榜。按照Brand Finance的排名，殼牌仍然是世界上最有價值的石油和天然氣品牌 ，這是其連續第九年蟬聯榜首。中國石油以296億美元位列該榜單第3位，中國石化以271億美元位列第4位。中國海油位列該榜單第17名。 完整榜單見文末。
從國家層面來看品牌價值，美國石油和天然氣公司的品牌價值是全球最高的，英國緊隨其后，中國位居第三。
01. 油氣行業品牌價值Top 10
Brand Finance的數據顯示，2023年殼牌品牌價值下降了 3%，但品牌價值仍達到 482 億美元，位居油氣行業品牌價值榜單的榜首。
在2023年品牌價值全球500強這個總榜單中，殼牌位居第25名，也成為這個總榜單中前50名中唯一的一家油氣公司 。
位列油氣行業品牌價值榜單第二位的沙特阿美逐步迎頭趕上，縮小了與榜首的差距。沙特阿美的品牌價值上升了 4%，達到452 億美元。在品牌價值全球500強的總榜單中，沙特阿美位列第29名。
位列油氣行業品牌價值50強榜單中第3位的中國石油、第4位的中國石化，在總榜單中分別排名第61、68。
Brand Finance 估值總監Savio D'Souza表示：“在從新冠疫情中復蘇和地緣政治不確定性的推動下，石油和天然氣行業在利潤和現金流方面創下了歷史新高。地緣政治和經濟不確定性也可能在未來一年發揮重要作用。石油和天然氣品牌面臨的挑戰將是優化其品牌和業務定位以應對全球能源轉型，同時平衡其為世界提供負擔得起的能源的責任。”
02. 品牌實力指數Top 10
此外，除了計算品牌價值外，Brand Finance還通過評估營銷投資、利益相關者權益和業務績效的平衡記分卡來確定品牌的相對實力。根據Brand Finance的評估數據，盡管馬來西亞國家石油公司(Petronas)的品牌價值下降了7%，至127億美元，但其再次成為最強大的石油和天然氣品牌。自2020年以來Petronas一直保持這一稱號。
▲ 2023年油氣行業品牌實力指數10強
2023年該公司的品牌實力指數 (BSI)得分上升了兩分，達到89分(滿分100分)，獲得了相應的AAA評級。BSI得分高的部分原因是Petronas致力于全行業的能源轉型，因為該公司希望使其能源選擇范圍多樣化，并顯著提高其全公司的可持續性。Petronas承諾，從2023年到2026年，將其總資本支出的20%用于脫碳項目和清潔能源解決方案。
03. 品牌價值增速Top 10
另一方面，根據Brand Finance的研究，卡塔爾天然氣公司(Qatargas)品牌價值增長147%達到31億美元，是全球增長最快的石油和天然氣品牌，也是2023年中東所有行業增長速度最快的品牌。咨詢公司指出，Qatargas由卡塔爾能源公司( QatarEnergy)所有，是世界領先的天然氣生產商品牌之一。
此外，Brand Finance聲稱，由于許多國家對俄羅斯天然氣實施禁運后，全球對天然氣產品的需求增加，Qatargas公司在2023年實現了顯著增長。這位卡塔爾生產商還受益于在卡塔爾舉行的國際足聯足球世界杯，Qatargas公司是該賽事的官方贊助商，該活動提高了其在國內市場之外的品牌知名度，并將其BSI得分從5分提高到71分(滿分100分)，并獲得了相應的AA評級。
04. 可持續性認知品牌價值Top 10
同時，Brand Finance還評估了品牌屬性在推動整體品牌價值(如可持續性)方面所發揮的作用。該咨詢公司的研究發現，在所有排名的石油和天然氣品牌中，沙特阿美的可持續性感知價值最高，達到45億美元。然而，該公司在可持續性認知價值表上的排名并不是對其整體可持續性表現的評估，而是表明該品牌在可持續性認知方面的品牌價值。
因此Brand Finance強調，沙特阿美在可持續性發展方面具有最大的風險價值。該公司的可持續性認知得分為5.2分(滿分10分)，沙特阿美并正在采取積極措施保護這一得分。
附：2023年油氣公司品牌價值50強完整榜單
